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今年奢侈品市场充斥着“降价”两个字

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:大家知道这二年奢侈品市场很不景气,到外都是打折,促销,降价二字充斥着整个市场,从前那些高不可攀的手袋突然之间价格变得亲民起来,让人不禁感叹,

大家知道这二年奢侈品市场很不景气,到外都是打折,促销,降价二字充斥着整个市场,从前那些高不可攀的手袋突然之间价格变得亲民起来,让人不禁感叹,世事瞬息万变。奢侈品牌尚且玩起亲民游戏,轻奢品牌更加不会坐以待毙,以前至少要5000元左右才能买到的轻奢品牌包包,如今迫于压力,基本上只要两三千元就能成交,有的甚至一千不到。此外,国际知名的快时尚品牌也纷纷抢滩国内市场,其价格用“白菜价”来形容一点都不过分。在这种国际大牌们蜂拥而入、互癫痫吃左乙要吃多久联网电商企业们“如狼似虎”的环境之下,本土女装品牌自然也不敢怠慢。日前,歌莉娅副总裁林淑玲在接受记者专访时表示,在“互联网+”浪潮之下,为应对整个市场大环境的变化,歌莉娅引进了O2O概念,进行线上线下的互相引导,未来“全渠道”是品牌发展的大致方向。尽管尼尔森在不久前曾发布一份调查报告称,实体店铺并不会在短时间内被电商取代,但同时也指出,电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。如今的年轻消费者非常重视参与性,他们希望在品牌的营销过程中获得发言权。因此,对那些还算有实力的本土女装品牌,目前来说最佳的策略并不是增开实体店,而是进行在线营销,但他们必须通过更灵活的手段吸引消费者,比如通过数字技术来帮助消费者更方便地找到店铺、查询价格、分享购物体验等。歌莉娅希望通过发展“全渠道”来巩固自己的本土市场,而MO&Co.则希望通过发展海外市场来提升自己在本土市场的竞争力。EPO旗下拥有的两大女装品牌MO&Co.以及Edition0,今年在海外已经开辟了4家直营门店,预北京市治疗儿童癫痫病专科医院计今年还会在海十堰治癫痫病上哪家医院好外再开辟6家直营门店。除此之外,MO&Co. 官网也开通了全球销售功能。这种勇于开拓海外市场的行为,从侧面也反映了品牌的自信心。而作为本土另一个知名女装品牌茵曼虽然是由网络零售起家,占据了互联网的优势,但创始人方建华也坦承,品牌不可能永远只聚焦在线上,未来两到三年,可能会走到线下,把喜欢茵曼倡导的“慢生活”理念的消费者和人群,集合到一个生活馆里来,提供一个在线下互动、交流的地方。由此可见,不管商业模式怎么变,最终都是要回归到体验,谁能把这种体验做到极致,谁就是赢家,线上线下莫不如此。



 
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