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海澜之家:打造国民品牌需要朝哪儿努力?_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:204年,中国服装业在下行压力下,上演了很多故事,也正是这些故事推动了产业的发展⋯⋯其中,海澜之家的逆势上扬,就是为人津津乐道的一个。目前,

204年,中国服装业在下行压力下,上演了很多故事,也正是这些故事推动了产业的发展⋯⋯其中,海澜之家的逆势上扬,就是为人津津乐道的一个。目前,海澜之家市值超700亿元,已经成为中国服装业的龙头企业之一。到204年末,海澜之家已在全国开设专卖店3500多家,全年零售总额与上年相比,增幅超过40%。而海澜之家205年一季报显示,公司今年一季度实现营业收入45.8亿,同比增长72%。如此骄人的业绩,使海澜之家当之无愧地荣获了205中国服装大奖“最佳休闲男装品牌”奖,这也是海澜之家第三次获此殊荣。 商业路径决定成败海澜之家在发展中认识到,廉价劳动力和完整供应链可以成就中国“世界工厂”的美誉,但现下中国的制造业优势已逐渐减弱。基于中国服装制造业趋近饱和的状况,海澜之家掌舵人周建平下定决心,要专注于品牌管理、供应链管理和营销网络管理的核心竞争力打造。在他看来,只有商业模式的革命才能带来品牌的革新。于是,海澜之家开始整合外部近300家供应商,将供应商、加盟商和公司有机结合为一个利益共同体,实现了宜昌哪家治癫痫专业产业链各环节各司其职、各获其利、共同发展的良性循环。生产“外包”使品牌的制造环节腾挪出了寸土寸金的江阴,企业总部得以集中力量在物流、品牌、设计、管理等环节做强做精。云集于海澜之家研发大楼的数百人设计团队,可称得上是品牌的“中央军”,重在宏观设计和整体企划,每年的米兰、巴黎等地时装周上都有他们的身影。而近300家供应商作为“地方军”,重在微观设计,展现鲜活创意。宏观微观对接后,企业再从中海选、修改、招标,最后以市场业绩决定生产订单。总部品牌主导、双层竞合、优化配置以及源源不断的研发创新,保证了海澜之家赢得更庞大的消费者群体。紧抓“源”和“流”,做强产品销售“海澜之家不生产成衣,但是3500多家门店的所有商品,全部要在新桥集散后发往全国各地。”海澜之家工作人员的一番描述令人好奇,对于商业连锁系统来说,“源”和“流”两大环节至关重要,而如今位于新桥的海澜之家总部,在两者的有序衔接中究竟扮演怎样的角色?跟随管理人员的指引,记者在海澜之家物流园找到了答案。进入偌大的仓库,呈现在眼前的并不是常见的员工卸货景象,上方夹着空箱的传送架和地面载着货物的传送带有序运转,全国近300家供货商汇集至此的成衣产品被分装入库,统一换上了印有“海澜之家”字样的外包装。仓库里除了少量扫描人员和叉车工外,人气并不“旺”。“智能高架立体仓库项目去年投入使用,项目设计库存总量达到46.4万箱,存储量是原来平库的7倍,采用的WMS物流管理系统是由世界第一物流设备集成商德玛泰克公司研发的,目前在国内服装领域独一无二。这标志着海澜之家沿用多年的传统仓储模式已成为历史。”海澜之家储运中心总监宋建军向记者详解了这套系统的神奇之处。在新模式下,原来六百人的工作量现在只需一百人,以前24小时才能发完的货现在仅需8小时。海澜之家的所有产品由外部近300家生产企业提供,正是在“源”上的彻底减负使企业得以在“流”上巧做文章。“打个比方,但凡全国各门店出售的每一件商品,都需要‘流经’这里才会被赋予‘海澜之家’四个字的价值,而物流能级的提升,也使产品的销售更加可控。”海澜之家工作人员介绍。形象管理,打造国民品牌在国内各个城市的商业区,几乎都能找到海澜之家的身影:自由、宽松的无干扰购物环境使顾客可随意取舍;进门招呼、北京哪家医院能治癫痫走时道别的细节服务让人舒心。“门店面貌、产品陈列、服务质量,不会因为身处繁华大都市或偏远小城镇而产生任何变化。”在海澜之家市场部负责人赵平看来,标准的力量是无穷的,而“千店一面”正是企业形象管理的刻意选择,就像日本的优衣库、美国的GAP、西班牙的ZARA等是各国公认的国民品牌。“以海阔天空之博大,创波澜壮美之事业”是海澜之家3年来始终坚持的企业经营理念,通过专注于物流、品牌、设计、管理,将生产环节外包,整合社会产能资源,打造产业链战略联盟,品牌实现了从传统的生产制造向服务经济、总部经济转型,走出了一条转型升级的良性发展之路。海澜之家人深信:坚持让每一位男士武汉治疗癫痫的有效方法尽享物超所值的时尚服饰,牢牢抓住产品性价比优势,扩大产品销售规模与市场占有率,形成从人才到资源,从渠道到品牌,从速度到效率,从传统管理到模式创新的多层次竞争优势,定能将海澜之家打造成为中国男装的国民品牌。全民娱乐营销“男装国民品牌”海澜之家紧抓全民娱乐营销渠道,今年再度特别为《奔跑吧兄弟》第2季配备了专业的设计团队,设计明星服装,设计灵感诠释了“跑起来,你能赢”的运动精神,这与海澜之家“不断否定自我,永远追求卓越”企业理念高度契合。海澜之家运用大众喜闻乐见的营销方式,打响了205年的宣传大战。



 
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